Thierry SEIGLE
Dynaxium - MPG Régions

Résumé

Dynaxium est une société de services dédiée aux applications de l’univers des média.

MPG Régions est la société de conseil et d’achat d’espace publicitaire local du groupe Havas-MPG. Les acteurs de l’entreprise recommandent à leur client quotidiennement l’achat d’espace local. MPG a développé une base de données attributaires qui regroupe tous les supports de communications en France avec leur couverture locale et les informations nécessaires à la décision d’achat.

e-geopolis est l’interface de consultation de la base des média disponibles en France au niveau national et local. Il est à la fois un outil interne de référence et un outil d’aide à la décision pour les annonceurs souscripteurs. Il permet de :

• connaître l’offre média, hors média au niveau local
• analyser et comparer des supports entre eux pour mieux choisir
• de visualiser un support pour juger de sa pertinence par rapport au territoire client.

Présentation E-GeopolisMap

La force de e-geopolis est d ’être fondé sur le niveau géographique le plus fin : la commune ou l’iris. Henri Jouan (Dir. Général MPG Régions) défini le cheminement de l’utilisateur avec la formule suivante :

TG + TA + TM = TC
Territoire Géographique +Territoire Annonceur + Territoire Média = Territoire de Communication

Le territoire annonceur est la définition de la zone de communication, il permet la création en ligne d’un territoire et sa qualification par la visualisation d’informations géomarketing prédéfinies.

Le territoire média ou panorama des média est un module de visualisation des média disponibles avec leur couverture géographique.

Le territoire de communication est la combinaison des deux informations. Une requête géographique simple pourra suggérer les média disponibles mais le responsable de clientèle aura la charge de réaliser sa recommandation et de
Présentation E-GeopolisMap.

L’application E-Geopolis est développée en ColdFusion par les équipes informatiques de MPG. Les données E-geopolis sont stockées au sein d’une base de données SQL Server connectée à plusieurs applications. Aucune modification ne pouvait être réalisée sur la structure de la base pour E-GeopolisMap.

Les données cartographiques sont stockées dans une base SQL Server/ArcSDE. Les données sont exclusivement vectorielles.

Des vues ont été créées entre les deux bases de données, pour assurer les relations.

Le serveur cartographique ArcIMS est indépendant est assure la diffusion des images.

Le développement est réalisé en JAVA et s’appuie sur les fonctions ArcIMS / Kogis.
E-GeopolisMap

L’application propose plusieurs types de navigation :

• La localisation par les listes (Région, Département, Communes)
• Le déplacement par zoom et déplacement à la souris

Afin d’assurer une plus grande simplicité d’utilisation l’interface a été allégée aux fonctions essentielles :

• Les outils de navigations et l’ascenseur zomm
• Les outils de sélection
• Les fonctions d’analyse et d’impression

Après la localisation sur la commune du point de vente ou du site à analyser, l’utilisateur défini le territoire annonceur par clic successif sur chaque commune, par rectangle ou cercle.



Le territoire est immédiatement visualisable, et modifiable à tous moments.

La fonction liste des supports permet de visualiser tous les médias disponibles sur le territoire.

L’utilisateur peut filtrer selon les différents média, chaque sélection est visualisée, la recommandation est construite en temps réel.

Les fonctions standards d’impression ArcIMS/Kogis permettent de proposer rapidement des solutions d’impression des travaux.

Le format PDF peut être intégré dans les recommandations ou envoyé aux différents intervenants.